Mitarbeitergewinnung

Mitarbeitergewinnung und Employer Branding: Digitale Wege für kleine Unternehmen

Fachkräftemangel betrifft kleine Unternehmen und Solo-Selbstständige besonders stark. Doch auch mit begrenzten Ressourcen lässt sich die eigene Arbeitgeberattraktivität steigern und neue Mitarbeitende digital gewinnen. In diesem Beitrag erfahren Sie, welche digitalen Maßnahmen funktionierende Alternativen zum klassischen Stellenangebot sind, wie Employer Branding auch im kleinen Maßstab gelingt und welche Tools Ihre Suche erleichtern.

Einstieg: Warum Mitarbeitergewinnung digital denken?

Schon heute finden die meisten Jobsuchen online statt. Wer als Kleinstunternehmen gefunden werden will, braucht keine großen Budgets, sondern kluge Strategien und einen authentischen, digitalen Auftritt – von der Karriereseite bis hin zu gezielten Social-Media-Aktionen.

Einzigartigkeit zeigen: Was macht Sie als Arbeitgeber besonders?

Überlegen Sie, warum Menschen gerne mit Ihnen arbeiten (flexible Arbeitszeiten, familiäre Atmosphäre, Weiterbildungsangebote, Möglichkeit zum Homeoffice). Kommunizieren Sie dies ehrlich auf Ihrer Website und in Stellenanzeigen.

Praxis-Tipp:

Ein kurzes Video mit dem Team oder Einblicke in den Alltag schaffen Vertrauen und machen neugierig auf Ihr Unternehmen.

Digitale Kanäle und Tools für die Mitarbeitersuche

• Eigene Karriereseite: Präsentieren Sie offene Stellen, Arbeitsumfeld und Vorteile übersichtlich (z. B. als Unterseite mit Bewerbungsformular, DSGVO-konform).
• Jobportale mit Fokus auf KMU: Empfehlenswert sind Portale wie Yourfirm, Localjob, oder regionale Angebote der IHK/Handwerkskammern.
• Social Media: LinkedIn, Instagram und Facebook für lokale Zielgruppen – zeigen Sie echte Einblicke und bewerben Sie gezielt Ihre Stellen.
• Automatisierung: Tools wie Coveto (deutscher Anbieter), Personio oder das Open-Source-Tool Prescreen vereinfachen die Bewerberverwaltung.

Employer Branding: Es zählt der digitale Gesamteindruck

• Pflegen Sie Bewertungen auf Plattformen wie kununu oder Google
• Zeigen Sie Ihre Werte, Verantwortung (z. B. Nachhaltigkeit, Familienfreundlichkeit) und Teamkultur auf Ihrer Website
• Machen Sie Ihre Prozesse transparent (z. B. „So läuft unser Bewerbungsgespräch ab“)

Beispiele aus der Praxis

Beispiel 1:

Ein Handwerksbetrieb gewinnt erstmals Auszubildende über eine ansprechend gestaltete Karriereseite und gezielte Instagram-Posts, inklusive Teamfoto und kurzer Alltagseinblicke.

Beispiel 2:

Eine kleine Kanzlei nutzt LinkedIn, um über Weiterbildungsangebote und flexible Homeoffice-Regelungen zu berichten – und erhält mehr qualifizierte Bewerbungen als über Zeitungsanzeigen.

Datenschutz beim Recruiting

Achten Sie darauf, dass Bewerbungen grundsätzlich verschlüsselt übertragen und Bewerberdaten nach Ablauf des Prozesses gelöscht werden. Prüfen Sie die DSGVO-Konformität Ihrer Recruiting-Tools.

Fazit: Digital überzeugen – gerade im Kleinen

Eine authentische digitale Darstellung und die gezielte Nutzung moderner Kanäle machen Ihr Unternehmen auch ohne Riesenbudget für Bewerber interessant. Zeigen Sie sich offen, wertschätzend und modern, um passende Mitarbeiter zu finden. Wenn Sie Unterstützung beim Aufbau Ihrer Karriereseite oder bei der Tool-Auswahl brauchen, helfen wir Ihnen gerne weiter!